Jednou z najčastejších otázok, ktorú dostávame od klientov, je: "Mám dávať peniaze do Google alebo do Facebooku?" Krátka odpoveď: závisí od vášho biznisu. Dlhá odpoveď — tá nasleduje.
Základný rozdiel: pull vs push
Google Ads funguje na princípe pull — zachytáva existujúci dopyt. Keď niekto hľadá "inštalatér Bratislava", vaša reklama sa zobrazí presne vtedy, keď je zákazník pripravený kúpiť.
Meta Ads (Facebook + Instagram) funguje na princípe push — vytvára dopyt. Zákazník aktívne nič nehľadá, ale vaša reklama ho osloví na základe jeho záujmov, správania a demografických údajov.
Kedy sa oplatí Google Ads?
- Predávate produkt alebo službu, ktorú ľudia aktívne hľadajú
- Chcete rýchle výsledky a merateľné konverzie
- Máte lokálny biznis (inštalatér, zubár, autoservis...)
- Chcete zachytiť zákazníkov v momente rozhodnutia
- Váš budget je 300 € a viac mesačne
Kedy sa oplatí Meta Ads?
- Predávate produkt, ktorý ľudia ešte nehľadajú, ale chceli by ho
- Chcete budovať povedomie o značke
- Máte vizuálne produkty (móda, interiér, jedlo, kozmetika)
- Chcete cieliť na konkrétnu demografiu alebo záujmy
- Retargetujete návštevníkov webu alebo zákazníkov
Google zachytáva dopyt. Facebook vytvára dopyt. Najlepšie firmy robia oboje.
— AlpexLab
Porovnanie nákladov
Google Ads má typicky vyššiu cenu za klik (CPC), ale aj vyšší konverzný zámer — zákazník aktívne hľadá riešenie. Meta Ads má nižšiu cenu za klik a dosah, ale nižší okamžitý konverzný zámer.
Orientačné CPC (cena za klik) v SR:
- Google Search Ads: 0,30 € – 3,00 € (závisí od odvetvia)
- Google Display Ads: 0,05 € – 0,50 €
- Facebook Ads: 0,10 € – 1,50 €
- Instagram Ads: 0,20 € – 2,00 €
Kombinácia je kráľom
Najlepšie výsledky dosahujú firmy, ktoré kombinujú obe platformy. Google zachytáva zákazníkov, ktorí aktívne hľadajú. Meta buduje povedomie a retargetuje tých, čo váš web navštívili, ale ešte nekúpili.
Odporúčanie pre malé firmy s obmedzeným budgetom
Ak máte budget do 500 € mesačne, odporúčame začať s tou platformou, kde je váš zákazník aktívnejší. Pre lokálne a servisné biznisy je to zvyčajne Google. Pre e-commerce a produkty s vizuálnym potenciálom Meta.
Nie ste si istí? Kontaktujte nás — v rámci bezplatného auditu vám navrhnem konkrétnu stratégiu pre váš typ biznisu a budget.